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Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation [electronic resource]: Fokus Fussballsponsoring

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Igelverlag [Imprint] Jan. 2009 Hamburg : Diplomica Verlag GmbH Palo Alto : ebrary, Incorporated [Distributor]
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Jakobs, Gerrit
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Summary
Annotation Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phnnomen des Zapping an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die MAglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings unter besonderer Prnmisse des Fuballsponsorings. Er zeigt auf, wie Sportsponsoring wirkt und welchen Erfolgsfaktoren es dabei unterliegt."
Genre(s)
ISBN
9783868154078
3868154078 (E-Book)
View MARC record | catkey: 30272896