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Industrielles Marketing / von Prof. Dr. Marc Kuhn, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Stuttgart und Dr. Yvonne Zajontz, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Stuttgart
- Author
- Kuhn, Marc
- Published
- München : Oldenbourg Verlag, [2011]
- Copyright Date
- ©2011
- Physical Description
- 1 online resource (267 pages) : illustrations
- Additional Creators
- Zajontz, Yvonne
Access Online
- Contents
- Front Matter -- 2 Grundlagen und Begriffe -- 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing -- 4 Strategisches Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung -- 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse -- 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung -- 5.4 Internes Industriegütermarketing -- Back Matter
- Summary
- In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden.
- Subject(s)
- ISBN
- 9783486709735 (electronic bk.)
3486709739 (electronic bk.)
9783486589955 - Bibliography Note
- Includes bibliographical references and index.
View MARC record | catkey: 43194175